文章目录

一、技术嵌入与产业变革的相关理论分析

二、计算技术嵌入广告产业的机制与路径

三、计算技术嵌入对广告产业多元结构重组的影响

（一）广告业务运作的结构化改变

（二）广告产业资源要素的结构化重构

（三）广告人才需求的结构化调整

（四）广告产业组织的结构化变迁

四、计算技术嵌入对广告市场关系的全面改善与优化

（一）广告定向对广告主与广告代理关系的改善与优化

（二）智能化合约对广告市场交易的改善与优化

（三）广告与用户的有效匹配对广告市场环境的改善与优化

五、计算技术嵌入引致的广告产业制度变革与重构

（一）作为广告产业内生制度的广告代理制的全面危机与变革

（二）广告产业内在约束性与外在限制性制度的危机与重构

文章摘要:当今时代，大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合，而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理论及其结构、关系与制度分析框架的分析，可发现：计算技术对广告产业的嵌入对于广告产业的业务运作、资源要素、人才需求、产业组织等多元结构要素造成重大影响，并全面改善与优化广告市场各主体间关系、市场交易关系与市场环境关系，进而引致广告产业内生与外生制度的重大变革，直至实现广告产业结构化、关系化与制度化的系统重构。

文章关键词:

论文DOI:10.14086/j.cnki.wujss.2022.05.012

论文分类号:F713.8;TP399